المعلومات التسويقية: المصادر، الحاجة إلى المعلومات التسويقية
فائدة أخرى يمكن أن تقدمها العلامة التجارية هي المكافأة النفسية التي تأتي من امتلاك علامة تجارية ترمز إلى المكانة.
تطلب كل نقابة من الأفراد وضع علامة على عناصرهم برمز مميز. اختيار المناسب تعد العلامة التجارية للمنتج، والتي تنتج الحد الأقصى من قبول المنتج، جزءًا مهمًا من عملية تطوير المنتج. مصطلح العلامة التجارية هو مصطلح تجاري.
ويوجد في العالم اليوم أكثر من أربعة ملايين من البراءات المسجلة السارية المفعول، إلى جانب أكثر من مليون من التصاميم الصناعية المسجلة.
ماذا نعني بالمنافسة غير المشروعة؟ وما شروط دعواها؟ وهل بالإمكان الإعتماد عليها لحماية العلامة التجارية المشهورة خارج نطاق التخصيص؟
إن مجرد إرسال المكتب الدولي طلباً موحداً إلى الدول الأعضاء بدلاً من تسجيل العلامة التجارية المعنية في سجلات العلامات التجارية الوطنية، يمنع ويحول دون وجود نظام "تسجيل" فعلي.
يجوز أن تنتقل ملكية العلامة التجارية إلى الآخرين بأي واقعة أو تصرف ناقل للملكية، ويشترط في التصرف أن يكون كتابة، وألا يكون الغرض منه تضليل الجمهور وخاصة بالنسبة لطبيعة أو مصدر المنتجات والخدمات أو مميزاتها أو أدائها.
يتم إنشاء العلامات التجارية الخاصة وامتلاكها من قبل البائعين. السمة الرئيسية للعلامات التجارية الخاصة هي عدم تحديد المنتجين على المنتجات.
عندما يتخذ مدير التسويق هذا النهج تجاه العلامة التجارية، سيتعين على الشركة دائمًا دعمه بجهد ترويجي باهظ الثمن.
تساعد استراتيجية العلامة التجارية الواضحة الشخص على الاستمرار في التركيز على المهمة والرؤية المؤسسية، كما أنها قد تساعد على أن تكون الخطط الاستراتيجية محكمة، مع مساعدتها على توجيه الجهود التسويقية للشركة وذلك بهدف توفير المال والوقت والجهد.
عند النظر إلى مؤسسة في أي صناعة، فإن رؤية علامتها التجارية يساعد على تحديد قيمتها، كما يمكن اعتبار العمل التجاري بدون علامة تجارية أو عناصر أساسية مفقودة بمثابة علامة غير جيدة من قبل البعض؛ فالعلامة التجارية تقوم بمساعدة العملاء المتوقعين على إظهار إذا كانت الشركة موثوقة وذات مصداقية ثابتة أم لا.[٥]
من ناحية أخرى، إذا قام تاجر الجملة أو تاجر التجزئة بوضع علامته التجارية على منتج ما، فإن حسن نية العملاء تعرّف على المزيد يرتبط بتاجر الجملة أو تاجر التجزئة، ويفقد المصنع الكثير من سيطرته على السوق.
أهمية العلامة التجارية: لماذا تعتبر العلامة التجارية ضرورية؟
تغريد العصافير يتمدَّن! في مواجهة ضوضاء الحياة في المدن، تضطر الطيور إلى تعديل تغريدها لتتمكن … قريتان عالميتان..